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行业知识

07-08年度建筑工程机械海外互联网品牌发展报告

  据悉,近日中国工业联合会与全球互联网数据统计机构Alexa共同发布了本年度中国建筑工程机械行业海外电子商务品牌发展报告,并公布了我国工程机械行业海外十强的电子商务品牌。

  此次报告,通过权威机构调研,国家统计局、海关总署网络监管处、互联网市场监测中心、海外工程机械行业协会等相关机构的数据,着重于工程机械行业的互联网供求分析,以及海外盈利分析等方面,分析评选出中国工程机械行业海外电子商务品牌十强。

 
 
 
 

  调研时间,从07年9月1日,到08年9月1日,覆盖欧洲、东南亚、中东、北美、南美地区市场,数据来源于国家统计局、海关总署网络监管处、互联网市场监测中心、海外工程机械行业协会等相关机构。

  涉及范围挖掘机械、 铲土运输机械、农用机械、 桩工机械、压实机械、混凝土机械、工程起重机械、路面机械、 机动工业叉车、工程与环卫机械、 动力装置及配件、底盘和传动部件、工作机构与装置、液压与液力元件、装修机械、工程钻探机械等方面。

  调研分析因素从着重如下:

  1)品牌海外互联网影响力,国外采购商互联网印象。

  2)网站国外综合访问量,IP流向以及PV量。

  3)网络推广涉及语言以及地域访问分布。

  4)网络客户寻找广泛性以及网络客户认可程度。

  综合评选,得出2007年~2008年度中国建筑工程机械领域互联网海外影响力品牌最终排名结果。(前十)

  第一名:徐工集团 关键词描述:(稳居第一)

  徐工在本年度的互联网海外影响力排名中仍然稳居第一,四项网络综合排名指数高居第一,网站日均访问量达15000次以上。徐工很早就认识到互联网的特性,认定品牌的海外扩张在未来必将对网络产生重大依赖。徐工在07-08年度在互联网投入了近400多万,互联网推广主要集中在网络搜索引擎类以及海外工程机械类网站。徐工目前正积极探索新的互联网海外推广途径,时刻注视着国际对手的网络推广手法。目前徐工独创的联盟网站类推广方式已经获得了行业内其他企业广泛认同与采纳。

  第二名:中联重科 关键词描述:(创新第一)

  中联由去年的第五名上升至今年的第二。在今年经济持续低迷的状况下,中联重科仍然保持了同期比率45.3%的增长。在08年初完成了一系列企业并购以后,中联收复了并购企业的海外网络推广市场,同时联合国外著名搜索引擎商以及国内工程机械网络运营商组织了多次网络海外推广活动,收效显著。在网站的访问量上中联重科日均访问量11000次以上,国外来源更是达到日均5000次之多。这个数字也创造了国内行业里的最好成绩。中联下一步网络推广的计划将进行有针对性的广告投放,这将使得海外网络推广的效果更加明显。

  第三名:三一重工 关键词描述:(稳步前进)

  三一重工和上年度相比,排名上面没有增减变化,仍然保持着第三名的位置。07-08年原材料的高涨以及出口汇率的变化给三一带了不小的影响。为了巩固海外市场,三一重工取消了部分海外展会转之成为海外互联网推广经费。几十万的展会费用用在互联网上则是一项很广泛的海外推广投资。营销本部总经理程桦谈:“国外展会的巨额费用在这个特殊时期很大程度限制了国外市场的扩张,而加大互联网海外推广不但能够有效缩减推广成本,而且推广的覆盖面要远远大于普通展会。互联网推广方式也必将成为未来三一海外市场的第一核心竞争力!”

  第四名:中国一拖 关键词描述:(黑马聚变)

  “YTO”(东方红)品牌进入了海外互联网推广的四强。在06-07年度报告中一拖集团以日均访问量120次,PV值400居工程机械类海外品牌排名第28名。短短1年时间内上升至行业第四,这也创造了工程机械互联网年度海外调研自第一界以来所有品牌中最快成长的成绩。一拖选择了海外搜索引擎进行了网站推广引流,从成绩来看搜索引擎式的推广运用的相当成功。iResearch数据中心显示,目前一拖官方网站日均访问量达到4500次以上,PV值7200以上,访问来源遍布78个国家和地区,其中东欧和中东以及非洲地区访问来源较为活跃。

  第五名:中国龙工 关键词描述:(针对性推广)

  龙工上年度排名第十二,本年度升至第五名。龙工的网站日访问量3000次,海外访问来源43个国家和地区。本年度龙工在互联网的海外B2B类网站进行了大力投资。并在主要客户地欧洲如:俄罗斯、乌克兰、捷克等地加大了当地工程机械贸易型网站的投入。龙工还结合了上海工业贸易公司进行了联合海外网络品牌推广,依托海外网上展会进行产品推荐。龙工现在官方网站7个涉及了7种不同语言风格网站,对国外客户进行了针对性的网络推广。

  第六名:广西柳工 关键词描述:(加大投入)